Активации в ТЦ и HoReCa в Москве

Акции в торговых центрах работают на чужом трафике: у посетителей есть время и настроение что-то попробовать.

Форматы зависят от того, что вы продаёте и где стоите. Промо-остров в проходной зоне подходит для знакомства с продуктом и сбора контактов. Стойка рядом с точкой продаж работает на конверсию здесь и сейчас: попробовал — купил в соседнем магазине. Игровая или интерактивная зона удерживает семейную аудиторию в выходные. Сезонные акции — к праздникам, распродажам и школьному сезону — используют пики посещаемости центра.

Мы проектируем механику от расположения точки: где идёт основной поток, в какую сторону смотрят люди, что стоит рядом и с чем вы конкурируете за внимание. Дальше — конструкция и оборудование зоны, промо-персонал со скриптом, промо-материалы, работа смен и контроль в реальном времени с гео-чек-ином и фотоотчётом.

Раздачу образцов внутри такой акции закрывает семплинг, дегустацию продукта — отдельная услуга дегустаций. Если вместо стойки нужен полноценный временный магазин, это уже pop-up пространство.

Нужно подобрать свободную локацию с нужным трафиком, согласовать даты, площадь и внешний вид конструкции, уточнить регламент: где можно ставить оборудование, куда подключаться по электрике, в какие часы разрешён монтаж и завоз материалов.

У каждого центра свои правила и своя очередь на популярные зоны, поэтому даты бронируются заранее, а согласование макетов и конструкции идёт по их шаблону. Мы готовим пакет документов, ведём переписку с администрацией и выводим команду на площадку в отведённое окно.